Методы оценки конкурентоспособности товаров

мировая конкуренция Конкурентоспособность продукции определяется в способности товара отвечать потребностям рынка, что является основой мировой конкуренции в настоящее время. Таким образом, это показатель целесообразности продвижения товара или услуги на рынок, который выражается в сумме характеристик, направленных на удовлетворение потребительского спроса.  Процесс оценки конкурентоспособности возлагается на плечи потребителей, специализированных хозяйственных служб и потребительских организаций. Определение конкурентоспособности проводится согласно систематизированным стандартам и определённым критериям, которые представляют собой качественные и количественные характеристики товара. Среди основных показателей  конкурентоспособности представляется интегральный  показатель отношения полезного эффекта к суммарным затратам на конкретный вид продукции. Помимо этого учитывается новизна, имидж товара, стабильность и информативность продукта. Если говорить о цене на товар, как о критерии конкурентоспособности, то она включает в себя  стоимости производства товара, его ремонт и стоимость эксплуатации. В настоящее время, на территории Российской Федерации уровень жизни населения и общий минимальный прожиточный минимум предопределяет приоритет цены перед качеством продукции. Качество продукции представляет собой комплекс всех свойств продукции, которые обуславливают способность удовлетворения всех потребностей потребителя. Качества всех видов товаров и услуг занесены в соответствующие законодательные документы и закреплены юридически.

Интегральные показатели качества продукции применимы для тех товаров или услуг, для которых возможно определения суммарного полезного эффекта (как правило, наиболее часто используется усреднённый взвешенный показатель).

Для определения усреднённого взвешенного показатель необходимо определиться с методикой, которая наиболее часто соответствует 5 пунктам:

  1. Решение вопроса о номенклатуре данных качества продукции,
  2. Определение численных показателей,
  3. Определение значимости показателя,
  4. Определение комплексного, обобщённого показателя товаров или услуг,
  5. Определение уровня качества товара или услуги.

 Среди основных показателей качества со стороны потребителей, выделяют: показатели функциональной пригодности и назначения. Эти два показателя закреплены в стандарте на производство соответствующей продукции. Кроме того выделяют уровень эргономичности, что отражает конструктивное решение товара относительно особенностям человеческого организма. Сюда можно включить антропометрические характеристики, психофизиологические показатели, гигиенические параметры, физиологические данные и  так далее. В большинстве государственных стандартов эргономические показатели регламентируются как обязательные критерии.

Отдельно стоит остановиться на имидже товара и его информативности. При одинаковом интегральном показателе качества, покупатель всегда отдаёт предпочтение тому товару, который обладает большим имиджем. Соответственно, чем больше имидж товара, тем больше степень выгодности его цены.  Под информативностью понимают схему преподнесения информации о конкретном товаре потребителю. Среди основных показателей, которыми характеризуется качественная подача информации, являются достоверность, общедоступность и полноценность. Так, среди необходимых данных о товаре должны присутствовать:

  1. Название товара,
  2. Название фирмы производителя и страны изготовителя,
  3. Адрес производственной мощности,
  4. Основные условия безопасного и правильного хранения товара,
  5. Сведения об обязательной сертификации,
  6. Главные потребительские свойства.

Новизна, кроме всего прочего, является не мене важной характеристикой товара, которая принимает всё большее значение в последнее время. Если товар или услуга носит элемент новизны, то он более актуален и удовлетворяет новым требованиям потребителей. Это определяет его дополнительное преимущество среди конкурентов. Не удивительно, что фирмы, производящие одни и те же виды товаров на протяжение длительно времени, так или иначе, начинают терять актуальность и спрос на их продукцию падает.

В основах мировой конкуренции, все перечисленные выше характеристики определяются и ограничиваются ценой потребления. Если продукт является более качественным, то и цена на него на рынке будет превышать таковую у менее качественных товаров. Что же касается отечественного рынка, то доминирование низкокачественной (порой контрабандной) продукции, которая имеет низкие цены, вызывает лишь скептицизм среди экспертов. В настоящее время ещё очень рано говорить о достойных уровнях конкурентоспособности отечественного рынка.

На протяжении трёх этапов (производство, сбыт и сервис), конкурентоспособность проявляет себя в той или иной форме.

Конкурентоспособность конкретного товара или услуги лучше определять количественно, что даёт возможность управление её уровнем. Для этого необходима достоверная и качественная информация, которая бы характеризовалась полезным эффектом конкретного объекта и объектов-конкурентов за определ1ённый стандартизированный эксплуатационный период и совокупные финансовые затраты, которые удовлетворяют потребительскую потребность.

Полезный эффект представляет собой отдачу объекта, совокупные свойства товара используемые для выполнения конкретной задачи конкретным потребителем. Качество, же выступает в виде потенциального эффекта сразу для нескольких потребителей. Как парило, при значительном разрыве между показателями качества и полезного эффекта, наступает явление недоиспользования полезных характеристик продукции, что само по себе также негативно сказывается как на производителе, так и на потребителе.

В настоящее время, понятие конкуренции и всего что вытекает из этого термина, определяются не как полнота, глубина или же точность самих механизмов конкуренции, а как последствия «невидимой руки» Адама Смита и качеством институциональных механизмов. Российская Федерация в силу известных политических и экономических причин, в этом вопросе является крайне нестабильной и неуправляемой.

  • Масштабы, динамика и факторы роста внешнеэкономической деятельности РФ.
  • Логистика, ее сущность и функции.
  • Контроль как функция менеджмента, его назначение, виды.
  • Конкуренция: понятие, виды. Механизм совершенной и несовершенной конкуренции.
  • Коммуникации и коммуникационные процесс. Межличностные и организационные коммуникации
  • Источники финансирования деятельности коммерческой организации и их сравнительная характеристика.
  • Инфляция: сущность, причины, социально-экономические последствия.
  • Вы можете пропустить чтение записи и оставить комментарий. Размещение ссылок запрещено.

    Оставить комментарий

    Это не спам.